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Prosumo, nos chocamos con esta palabra hace más de dos décadas y no ha sido sino en estos días que creemos ha cobrado relevancia sustantiva en el ámbito de la economía global. Y es que actualmente cada uno de nosotros nos hemos convertido en un Prosumidor. Porqué?, por los acelerados cambios actuales que están desincronizando sectores cada vez más numerosos de la economía.
La palabra prosumidor, o también conocida como prosumer, es un acrónimo formado por la fusión original de las palabras en inglés PROducer (productor) y conSUMER (consumidor). Igualmente, se le asocia a la fusión de las palabras en inglés professional (profesional) y consumer (consumidor). Eso mismo en español sería PROductor y conSUMidOr.
Uno de los asuntos más relevantes que llega a conclusión el Matrimonio Toffler (Alvin y Heidi Toffler) en su libro titulado "La Revolución de la Riqueza" es cuando se expone el ejemplo del huevo frito. Es decir, si el huevo se fríe y se vende en un restaurante genera riqueza y se contabiliza como crecimiento del Producto Bruto Interno (PBI), mientras que si lo freímos en nuestra casa, este no se contabiliza dentro de la economía, pero en ambos casos se esta realizando el mismo trabajo. A esto último el matrimonio Toffler, lo llama PROSUMO, porque somos a la vez el PROductor del huevo (es decir, lo sacamos del inventario) y el conSUMidor del mismo.
La definición del término Prosumo explicada por el matrimonio Toffler daba cuenta de más o menos lo siguiente: Cuando la gente saca a la venta, en la economía monetaria, bienes, servicios o experiencias, sus miembros son productores, es decir, el proceso es producción. Lo que pasa es que no existía léxico, al menos en Ingles, para lo que ocurre en la economía no contabilizada o no monetaria.
 Por ello, en el libro La Tercera Ola (1980), se inventa la palabra PROSUMIDOR, para designar a quienes creamos bienes, servicios o experiencias para nuestro propio uso o disfrute, antes que para venderlos o intercambiarlos. Cuando como individuos o colectivos PROducimos y conSUMIMOS, nuestro propio output esta PROSUMIENDO. Por ejemplo, si elaboramos una torta y nos la comemos, somos prosumidores. Pero prosumo no es solo un acto individual, parte del propósito de elaborar esa torta tal vez sea de compartirla con la familia, los amigos o nuestra comunidad sin esperar dinero o su equivalente a cambio. Actualmente, dado que se ha encogido el mundo gracias al progreso del transporte, las comunicaciones y las tecnologías de la información (TI), la noción de comunidad es mundial, otra consecuencia del cambio en nuestra relación con la filosofía profunda del espacio. Por esa razón el prosumo puede incluir el trabajo no remunerado para crear valor y compartirlo con extraños del otro extremo del planeta.
El prosumo es en buena cuenta la nueva relación entre el productor y el consumidor. En la época industrial se generalizó el trabajo por salario, en la actualidad se va generalizando la tendencia a trabajar y producir para uno mismo. Este fenómeno parece estar relacionado también con el fenómeno antecesor de la automatización, que permite, sin poseer una capacidad técnica especial, producir efectos y artículos mediante una fácil actividad personal.
Es consabido que en el pasado, nuestros antecesores, se alimentaban, se vestían, por si mismos. Mucho antes de la invención del dinero, producían lo que necesitaban consumir. También sabemos que gradualmente, a lo largo de milenios, la gente pasó a ser menos prosumidora y a depender más del dinero y de los mercados. La creencia corriente entre los que se toman la molestia de pensar sobre ello era que el prosumo seguiría disminuyendo, es decir que la gente que crea valor no remunerado fuera del mercado disminuiría hasta volverse completamente irrelevante.
 Sin embargo, lo que estaría pasando es exactamente lo contrario, mientras que se reduce en sus formas de primera ola, el prosumo se está expandiendo rápidamente en nuevas, según los Toffler, formas de la tercera ola. Está produciendo más valor económico y proporcionando más servicios gratuitos a la economía monetaria, y no solamente eso sino que se está haciéndolo a través de más, mejores y variados canales de distribución. Pero, no todo es color de rosa, para ciertos sectores monetarios este tema del Prosumo, no es muy conveniente que digamos como se puede observar con la aparición de Internet para los sistemas de cómputo, los blog para la industria de las comunicaciones, portales web gratuitos como Youtube. Hotmail, Twitter, Facebook, etc., etc., etc.
Bueno, todo esto está bien, pero, ¿qué tiene que ver con la economía?. Pues tiene que ver mucho. La economía no puede ser ajena a la revolución tecnológica en la que nos encontramos inmersos desde ya varios años, y por ello es necesaria una actualización de la economía en donde el prosumo y la calidad de vida, sean contabilizados mediante parámetros contables. Pues de lo contrario, se están realizando mal las cuentas y al realizarse mal las cuentas los resultados también seguramente serán malos.
 Para ello veamos un simple ejemplo que nos podría ilustrar mejor. Si a lo que cuesta producir un KW/H, mediante la energía nuclear, le incrementamos lo invertido en investigación y lo que supone el mantenimiento de los desechos nucleares, nos damos cuenta de repente, que esta tecnología ya no es tan económica como se nos hizo creer. Por otro lado, si estudiamos las propuestas alternativas formuladas por Greenpeace, veríamos que mediante el fomento de las energías renovables, otro mundo si es posible y económicamente viable. Donde estaría el problema neurálgico, pues en que de repente cualquiera podría producir energía eléctrica a través de paneles solares usando energía fotovoltáica, o usando la energía eólica de la fuerza del viento.
Quizás y repentinamente se le acabaría el negocio a las grandes empresas del sector eléctrico que mantienen el monopolio en la actualidad. Según los Toffler, la economía monetaria no es más que una parte de un sistema de riqueza mucho mayor, que abarca la no monetaria, o prosumo. Paralelamente al concepto de productividad, enuncian el de "producividad": aumento de la tasa de crecimiento en la economía monetaria debido a la creación de valor no remunerado, la esencia del prosumo.
 El Open Source es otro ilustrativo ejemplo de prosumo y lo entendemos como aquel software gratuito hecho para que el colectivo pueda utilizarlo para los fines que deseé, sin tener que pagar alguna cantidad económica, a los mas, en algunos casos se invita a la gente a donar dinero. Con el Open Source nos referimos a herramientas como Linux, OpenOffice o lenguajes de programación de código abierto como PHP (uno de los mas utilizados en la web). Este fenómeno llamado "prosumo" (creación de bienes, servicios o experiencia para nuestro disfrute o para compartirlo con la comunidad antes que para venderlos o intercambiarlos) lo podemos ver también en la gente que sube artículos a Wikipedia, gente que crea tutoriales gratuitos para aprender a utilizar programas, y que antes debíamos de comprar; o gente que publica noticias en un blog o un portal sin ningún costo para el que se beneficia, como el que estás leyendo en este momento.
El prosumo es, en definitiva, una de las banderas de la Sociedad del Conocimiento. Dado que el intercambio de la información es promovida por la necesidad de conocimiento para el crecimiento de una sociedad, lo cual es muy importante para las personas que entran a la vorágine del mundo laboral o empresarial, por la facilidad para acceder a un diferente tipo de conocimientos que antes, con seguridad no tenían; el prosumo deberá constituirse en la variable tácita de la nueva economía.
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